Michela Morelli
La ricerca, che sia di mercato, politica, sociale o di altra natura, per essere accurata deve necessariamente concentrarsi su una porzione di popolazione.
In seguito all'individuazione dell'obiettivo di ricerca e alla scelta della metodologia da adottare, il ricercatore deve procedere con la segmentazione. Il processo di segmentazione è quello per cui si spacca un mercato in singole unità (target) che vengono poi riagglomerati sulla base di variabili in gruppi sociali ed economici più o meno ampi, detti appunto "segmenti".
Le variabili che si utilizzano per la segmentazione sono diverse in base allo scopo della ricerca e alla finalità di marketing (nel caso di indagini condotte a questo scopo):
Ha senso oggi investire nelle ricerche di mercato tradizionali?
Ai tempi dei social network tutti i mercati vedono aprirsi nuove possibilità, incluse le aziende che si occupano di ricerche di mercato. Velocità, grande disponibilità di dati, tanti consumatori pronti a dire la propria su brand e prodotti. Hanno ancora senso le ricerche di mercato di stampo classico? Spoiler: sui social manca qualcosa.
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